id: 31737
Title: Маркетингові інструменти та стратегії просування товарів на міжнародні ринки
Authors: Гарбар Ж.В., Гарбар В.А.
Keywords: маркетингові інструменти, просування, реклама, стимулювання продажу товарів, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг, персональний продаж, маркетингові стратегії.
Date of publication: 2022-10-20 20:41:23
Last changes: 2022-10-20 20:41:23
Year of publication: 2022
Summary: У статті розкрито сутність та основні завдання просування товарів на міжнародні ринки. Визначено основні маркетингові інструменти просування товарів на міжнародні ринки: реклама, стимулювання продажу товарів, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг, персональний продаж. З’ясовано світові тренди у стимулюванні продажу товарів на міжнародних ринках. Розглянуто комунікаційні особливості персонального продажу товарів. Наведено основні рекомендації для ефективного управління просуванням товарів на міжнародні ринки. Визначено, що стратегія просування товарів на міжнародні ринки повинна включати п’ять основних елементів: цільову аудиторію, досяжні конкретні цілі, значення та цінність, обмежений доступ, всеохоплююче просування. Висвітлено особливості розробки стратегій просування товарів на міжнародні ринки. З’ясовано, що підприємство, яке зацікавлено виходити на міжнародні ринки з товаром, може застосовувати такі види стратегій просування товарів: інтенсивний маркетинг, вибіркове проникнення, широке проникнення, пасивний маркетинг. Вказано, що під час формування стратегії просування товарів на міжнародні ринки варто орієнтуватися на ключові світові тренди маркетингових комунікацій. Для управління вибором певної стратегії просування товарів на міжнародні ринки виділено основні чинники, що впливають на її вибір: загальні цілі і завдання підприємства; розмір підприємства; потенціал підприємства; витрати на просування (фінансові обмеження); вид товару; ціна товару (ставлення споживачів до ціни); он’юнктура ринку (загроза і рівень конкуренції). Доведено, що система інструментів просування товару повинна враховувати можливість впливу на споживача як індивідуума з метою формування у нього попиту на товар. З’ясовано, що ефективними заходами впливу на споживача можуть бути рекламні заходи та заходи стимулювання продажу товарів завдяки їх поширеності та відомості
URI: http://socrates.vsau.org/repository/getfile.php/31737.pdf
Publication type: Статті у наукових фахових виданнях України (Copernicus та інші)
Publication: Наукові інновації та передові технології. 2022. № 10 (12). С. 214-225.
In the collections :
Published by: Адміністратор
File : 31737.pdf Size : 728308 byte Format : Adobe PDF Access : For all
| |
|
|
