id: 38576
Title: Розширення аудиторії інтернет-магазину шляхом його інтеграції з маркетплейсом
Authors: Ліман В.В., Іванчук Я.В., Хрущак С.В., Левченко Н.Б.
Keywords: інтернет-магазин, маркетплейс, CSV-файл, інтернетторгівля, Rozetka, Prom.ua
Date of publication: 2025-03-18 10:10:37
Last changes: 2025-03-18 10:10:37
Year of publication: 2025
Summary: Джерелом цільового трафіку переважної частини електронних торгівельних майданчиків, до яких відносяться інтернет-магазини та маркетплейси, є пошукові системи, зокрема пошукова система Google. Верхні позиції пошукової видачі цієї пошукової системи по більшості пошукових запитів щодо товарних пропозицій займають авторитетні з погляду пошукових систем сайти маркетплейсів та найбільших інтернет-магазинів. Внаслідок цього велика кількість менш авторитетних сайтів інтернет-магазинів, практично не мають можливості піднятись в топ пошукової видачі по більшості середньочастотних та високочастотних комерційних пошукових запитів та отримувати по них цільовий трафік. Такі, відносно невеликі, інтернет-магазини можуть отримувати переважну частину трафіку по вузькотематичних та низькочастотних пошукових запитах або орієнтуватись на локальний пошуковий трафік. Найбільш ефективним способом розширення географії клієнтської бази для таких інтернет-магазинів є їх інтеграція з маркетплейсами шляхом розміщення торгівельних пропозицій магазину на сайті маркетплейсу. Інтеграція маркетплейсів та Інтернернет-магазинів дозволяє поєднати переваги обох цих засобів торгівлі. Проте, для того, щоб торгівельна схема розміщення товарів інтернет-магазину на маркетплейсі була прибутковою, необхідно враховувати як її переваги так і недоліки. У статті описано основні функціональні властивості маркетплейсів. Розглянуто технічні та організаційні та маркетингові задачі, які потрібно виконати в процесі вказаної інтеграції. Розглянуто засоби синхронізації товарних пропозицій інтернетмагазину та маркетплейсу шляхом масового експорту категорій, виробників, товарів, опцій, атрибутів та зображень та інших товарів до бази маркетплейсу в CSV –форматі. Проаналізовано торгівельні схеми та стратегії ціноутворення за умови, коли за вимогами маркетплейсів ціни в інтернет-магазині не можуть бути нижчими від виставлених магазином на маркеплейсі, і в той же час комісійний збір маркетплейсу від продажу товару перевищує націнку на даний товар в інтернет-магазині.
URI: http://socrates.vsau.org/repository/getfile.php/38576.pdf
Publication type: Статті у наукових фахових виданнях України (Copernicus та інші)
Publication: Наука і техніка сьогодні. 2025. № 1 (42). С. 1256-1267. URL: http://perspectives.pp.ua/index.php/nts/article/view/19329/19338 DOI: https://doi.org/10.52058/2786-6025-2025-1(42)-1256-1267
In the collections :
Published by: Адміністратор
File : 38576.pdf Size : 1375639 byte Format : Adobe PDF Access : For all
| |
|
|
