id: 24564
Назва: Управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями на підприємстві
Автори: Савіна С. С.
Ключові слова: маркетинг, комунікація, маркетингові комунікації, інтегровані маркетингові комунікації
Дата публікації: 2020-04-14 11:20:54
Останні зміни: 2020-04-14 11:20:54
Рік видання: 2020
Аннотація: В статті досліджено проблему управління маркетинговими комунікаціями на підприємстві. Систематизовано підходи до поняття «маркетингові комунікації». Обґрунтовано значення інтегрованих маркетингових комунікацій. З’ясовано, що вони є важливим елементом стратегії маркетингу взаємовідносин та застосовуються для встановлення, розвитку та зміцнення взаємовигідних відносин зі споживачами, посередниками, постачальниками, конкурентами та іншими зацікавленими особами. Наведені класичні та сучасні складові інтегрованих маркетингових комунікацій. Запропоновано технологію управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями, яка включає в себе шість етапів. Послідовна реалізація даних етапів дозволить сформувати інтегровані маркетингові комунікації і на основі системи релевантних характеристик дати оцінку та визначити ефективність запропонованих заходів, а також провести коригувальні заходи в разі впливу незапланованих факторів середовища.
URI: http://socrates.vsau.org/repository/getfile.php/24564.pdf
Тип виданя: Статті у зарубіжних наукових фахових виданнях (Copernicus та інші)
Видавництво: Slovak international scientific journal. - 2020. - № 38, ч. 2. - P. 10-14.
Розташовується в колекціях :
Ким внесений: Адміністратор
Файл : 24564.pdf Розмір : 840685 байт Формат : Adobe PDF Доступ : Загально доступний
| |
|
|
